コラム
成果を導く新しい考え方〜ソーシャルマーケティングのすすめ〜
今後の日本におけるソーシャルマーケティング
これまでみてきたように、健康教育の限界を感じた諸外国では、健康的な生活習慣を広く社会に普及するための手法として、ソーシャルマーケティングを取り入れ、これまでに大きな成果を挙げて来ています。
一方日本では、「健康のために何をすべきか」は科学的に整理されていても、「地域の中で健康的な生活習慣を普及するための具体的な手法」に関する知見は、これまで限定的であったといえるでしょう。
今後わが国でも、地域社会全体に強いインパクトを起こすような、ソーシャルマーケティングの手法や手順が根付いていけばと思います。